Преглед садржаја

Аффинити објављује да га је купила Цанва

Дана марта КСНУМКС Тим Аффинити је објавио вести у видео снимку на Кс да их је „званично набавила Цанва“. Овај блокбастер потез је запањио креативни свет и несумњиво ће подстаћи конкуренцију између Цанве и Адобе-а, два највећа играча у креативном софтверском простору. 

Званични бројеви о томе колико је уговор вредан готовине и акција тек треба да буду објављени, али до сада је више медија објавило да је та цифра негде у оквирима „стотина милиона [британских] фунти“. (Аффинити је британска компанија)

Постоји много углова ове аквизиције који посао чине веома интригантним, и многе импликације о томе како ће утицати на креативни софтверски простор и кориснике креативног софтвера у догледној будућности. 

Цанва треба нову нишу

Цанва је већи део прошле деценије јео Адобеов тржишни удео са својим алатом за креирање садржаја заснованом на претраживачу, превуци и испусти. Међутим, то је урадио без пружања одговарајућег скупа професионалних алата за дизајн десктопа за креирање дизајнерских средстава од нуле – огроман комад који недостаје у његовом арсеналу да свргне Адобе са трона. 

Графикон из Цанва.цом показујући раст активних месечних корисника од 2013. до 2024. године

Проналажење бољих начина за уновчавање корисника

Цанва је несумњиво заузела велику базу корисника са својим бесплатним Цанва Едитор-ом који је једноставан за коришћење, који такође има премиум верзију, има преко 170 милиона активних корисника од 2024. Међутим, упркос томе што има негде око 7 пута већу корисничку базу Адобе Цреативе Цлоуд-а (који има око 20-25 милиона претплатника), Цанва има процењена тржишна капитализација (26 милијарди долара) то је 8 пута мање од Адобе-ова тржишна капитализација (227 милијарди долара).

То значи да Цанва треба да пронађе нови и побољшани модел прихода за монетизацију своје корисничке базе. Такође је требало да истражује нове тржишне сегменте како би наставио да проналази раст како постаје зрела компанија (а не стартуп у фази раста).

Против Адобе Екпресс-а

Поред тога, Адобе је ушао у простор за уређивање претраживача са увођењем Адобе Екпресс у 2021 (ребрендирање његовог Адобе Спарк производа), нескривени покушај да се Цанва поврати изгубљени тржишни удео. Ово је само појачало Цанвину хитност да прошири свој домет и да се супротстави Адобе-у са понудама заснованим на десктопу.

Ако је Цанва желела да остане конкурентна или да постане доминантан играч у креативном софтверском простору, морала је да понуди робуснији скуп дизајнерских алата који су досегли нове купце и отворили додатне токове прихода. Куповином Аффинити-а, Цанва решава ову потребу, јачајући свој портфолио производа и приступајући раније неискоришћеној корисничкој бази. 

Цанва жели да уравнотежи своју демографију?

Демографија додаје још једну занимљиву димензију Цанва стицању Аффинити-а.

Цанва има афинитет према женама

Ако држите прст на пулсу света дизајна, знате да је Цанва одувек изгледала као да је одјекивала и рекламирало се женама више него мушкарцима. 

Гледајући статистику саобраћаја и демографске дистрибуције од СимиларВеб, нешто више од 60% посетилаца сајта Цанва.цом су жене. Аффинити, с друге стране, има скоро потпуно супротну демографију корисника нешто више од 62% посетилаца сајта су мушкарци (такође према СимиларВеб) *. 

Куповином Аффинити-а, Цанва може имати свој водећи Цанва Едитор који је популарнији међу женама, као и нови пакет софтвера за уређивање и дизајн на десктопу који је популарнији међу мушкарцима – на тај начин потенцијално изједначивши своју демографску дистрибуцију. 

Насупрот томе, Адобе-ова демографија искривљује мушкарце – иако бројке нису тако искривљене као Цанва или Аффинити, са нешто испод 54% саобраћаја на веб-сајту компаније Адобе долази од мушкараца*. Адобе се можда утешио у прошлости да је Цанва историјски циљала и резонирала са женама у односу на мушкарце, те стога није нужно изазивала своју основну корисничку базу. Али ти дани су прошли. Са аквизицијом компаније Аффинити, Цанва је сада несумњиво директнија претња Адобе-овој бази корисника.

*Пошто је Цанва уређивач заснован на прегледачу, подаци о саобраћају на веб-сајту за Цанва.цом су вероватно тачнији у приказивању демографије корисника него подаци о саобраћају на веб-сајтовима за веб-сајтове Аффинити и Адобе, који нуде углавном софтвер за рачунаре (иако Адобе такође има неке апликације као што су Адобе Екпресс и Цреативе Цлоуд). Директни демографски подаци корисника нису јавно доступни за Адобе или Аффинити производе.

Решавање проблема вештачке интелигенције компаније Аффинити

Вештачка интелигенција игра главну улогу у преобликовању креативног софтверског пејзажа, са апликацијама као што су Далл-Е, МидЈоурнеи и Стабле Диффусион које су наизглед преко ноћи окренуле индустрију наглавачке. Као резултат тога, Цанва и Адобе су били приморани да се брзо прилагоде како би избегли да застаре на растуће АИ стартупове.

Обе компаније су последњих година успешно интегрисале вештачку интелигенцију у своју основну понуду како би корисници били задовољни. 

Аффинити се, међутим, није прилагодио, а његове десктоп апликације и даље немају никакву интеграцију АИ. Ово је сада постала очигледна слабост британског програмера софтвера.

Аффинити'с Инноватион Проблемс Предате АИ

Чак и пре монументалног успона АИ, Аффинити је био далеко иза Адобе-а када су у питању функције паметног уређивања. „Четкица за брзо бирање“ у Аффинити Пхото-у, на пример, захтева много више корака од Адобе-ових алата за паметно бирање једним кликом за интелигентно оцртавање сложених објеката. Адобе такође има уклањање позадине једним кликом. Аффинити нема наменски алат за уклањање позадине.

Аффинити је буљио у сурову стварност која му је потребна да пронађе ресурсе за иновације, и брзо, или гледајући како застарева. 

Цанва'с Магиц Десигн функција користи АИ функције текста у слику за генерисање брендираног садржаја.

Цанва има ресурсе и таленат за имплементацију вештачке интелигенције у афинитетним производима

Сада, као члан породице Цанва, Аффинити ће вероватно имати приступ више талента и капитала. То ће помоћи да се брже убаци АИ и друге функције паметног уређивања у његов софтвер.

Цанва је већ показала да може бити лака на ногама са новом технологијом, уводећи Магиц Десигн, алатку за АИ дизајн, у свом Цанва Едитор-у 2022. Такође је дала корисницима приступ генераторима текста у слику из АПИ-ја трећих страна као што су Имаген из Гоогле-а и Далл-Е из Опен АИ.

Разумно је очекивати да ће Цанва извести сличне интеграције унутар Аффинити десктоп пакета.

Адобе је дао све од себе на интеграцији вештачке интелигенције са својим старим десктоп платформама, нпр Генеративно попуњавање у Пхотосхопу и Тект то Вецтор у Адобе Иллустратору.

Цанва ће настојати да искористи своја нова средства како би ухватила корак са Адобе-овим изузетно популарним АИ алатима као што је Генеративно попуњавање представљено у Адобе Пхотосхоп-у или функције Тект то Вецтор представљене у Адобе Иллустратор-у. Упоредиве функције ће се вероватно наћи у Аффинити апликацијама за десктоп рачунаре.

Нова интеграција АИ значи повећану цену за потрошаче

Међутим, ове нове карактеристике/функционалности ретко долазе без трошкова.

Адобе-ове функције вештачке интелигенције за десктоп рачунаре отвориле су нове токове прихода за велику корпорацију. Адобе је најавио повећање цена за претплатнике у Северној Америци, Јужној Америци, Централној Америци и Европи у саопштењу за штампу у септембру 2023. под насловом „Потпуно ново издање Цреативе Цлоуд-а са АИ-ом и ажурирање цена.” Ова повећања цена брзо су уследила након успешног бета тестирања нових АИ понуда у његовим десктоп апликацијама.

У саопштењу за штампу, компанија је најавила повећање цене од 2 УСД месечно за планове за појединачне производе и повећање од 5 УСД месечно за план Цреативе Цлоуд Индивидуал Алл Аппс. Ова повећања цена су направљена „да одражавају повећану вредност коју смо већ испоручили нашим члановима и с обзиром на нове трошкове повезане са генеративним креирањем АИ садржаја“. 

Саопштење за штампу је такође оцртало нови модел „генеративних кредита“ који укључује доделу бесплатних „брзих“ генеративних кредита сваког месеца за претплатнике. Када ти брзи кредити понестане, корисници имају могућност да купе више путем надоградње плана.

Може се са сигурношћу претпоставити да ће Цанва настојати да искористи моћ АИ и десктоп софтвера за имплементацију сопствене верзије Адобе-овог модела претплате + генеративни кредити.

Проблеми консолидације као облици дуопола

Цанва Инц. ће несумњиво имати користи од ове аквизиције, али како ће корисници на крају проћи? 

Унакрсно опрашивање културе и технологије између Цанве и Аффинити има добре стране. Нова функционалност ће у блиској будућности достићи обе платформе. Поред тога, корисници ће добити додатну вредност без додатних трошкова током „бета тестирања“.

Дугорочно, међутим, корисници се могу наћи суочени са повећањем цена и платним зидовима. Ово може бити повезано са опадањем нивоа креативне слободе. То је зато што када се прашина слегне, постојаће само два главна играча у креативном софтверском простору: Адобе и Цанва.

Могло би се рећи да је ово побољшање у односу на оно што је некада био потпуни монопол који је контролисао Адобе у креативном софтверском простору. Насупрот томе, могло би се такође тврдити да је Аффинити био играч број три у овом простору, а сада су само два играча остала у ономе што је постало дуопол.

Нежељени ефекти дуопола

Док су неки од економских ефеката дуопола дискутабилни (као што је повећање цена), постоје конкретни докази који указују на то да такви тржишни услови имају непожељан ефекат на индустрије у којима се формирају. У чланку из 2018 Харвард Бусинесс Ревиев назван „Да ли недостатак конкуренције гуши америчку привреду?“ аутор чланка, Давид Вессел, тврди да, иако компаније виде повећање профита као резултат „концентрисаних тржишта” – тржишта на којима постоји само неколико главних играча – постоји безброј негативних споредних ефеката који су резултат таквих економских услова. Ови негативни ефекти укључују смањену конкуренцију и нижу иновативност, између осталог.

Како веће компаније доминирају концентрисаним тржиштем, каже Вессел, оне користе своју моћ да „истисну“ или откупе своју конкуренцију. Такво понашање оставља потрошачима далеко мање могућности него што би имали на здравом тржишту. 

Адобе-ов први прави изазивач?

Као што сам раније поменуо, могло би се рећи да се Цанвин успон може посматрати као Повећање у конкуренцији. На крају крајева, Адобе већ дуго има монопол на понуду комплетног креативног пакета производа.

Увек су постојале неке алтернативе појединачним Адобе апликацијама. На пример, Аппле је понудио Финал Цут Про док је БлацкМагиц понудио ДаВинци Ресолве као алтернатива за уређивање видеа за Премиере Про. Фигма је понудила сопствену платформу за УКС дизајн као алтернативу Адобе КСД (који Адобе је скоро купио за 20 милијарди долара, мада они раскинуо уговор крајем 2023). Блендер, компанија за бесплатни софтвер, понудила је алтернативу Адобе Субстанце и Адобе Афтер Еффецтс. 

Међутим, никада није постојала ниједна компанија која је понудила упоредив, комплетан пакет креативних производа као што је Адобе. (Погледајте моју ранију белешку о великим компанијама које истискују конкуренцију – Адобе то ради деценијама. Више пута је гњечио или стечен изазивачи његовој тржишној доминацији да задржи свој монопол).

Цанва је можда коначно пробила, а то би могло довести до повећане укупне конкуренције и самим тим више користи за кориснике. 

Дакле, Цанва ће Аффинити претворити у производ за претплату, зар не?

Једна свеприсутна забринутост у широј јавности је да ће Цанва неизбежно пренети Аффинити на модел заснован на претплати. Бука око овог страха постала је толико гласна да је Аффинити осетио потребу да се на то позабави путем чланка и графике на свом Кс налогу. 

Аффинити је поставио ову графику „Четири обећања заједници“, заједно са везом до чланка под насловом „Тхе Аффинити анд Цанва Пледге“, у пост на Кс као одговор на забринутост због тога што је Аффинити усвојио модел заснован на претплати након преузимања компаније Цанва.

У чланку под насловом „Завет афинитета и платна“, Цанва у суштини обећава да ће увек понудити неку врсту опције „трајне лиценце“. Међутим, то такође алудира на могућност да имате опцију претплате за Аффинити апликације: 

"Ако понудимо претплату, то ће увек бити само као опција уз вечити модел, за оне који га више воле. Ово се уклапа са омогућавањем Цанва корисницима да почну да усвајају Аффинити. То би такође могло да нам омогући да корисницима Аффинити-а понудимо начин да скалирају своје токове рада користећи Цанва као платформу за дељење и сарадњу на њиховим Аффинити средствима, ако то желе.”

Из „Тхе Аффинити анд Цанва Пледге“, Аффинити.Сериф.цом

Отварање врата за отворени извор

Са корпоративним креативним апликацијама које настављају да консолидују и стичу конкуренте, то оставља корисницима све мање опција где да се обрате када више не могу да поднесу претплатнички софтвер.

Овде долази бесплатни софтвер отвореног кода да спасе дан. 

Блендер је једна од најпопуларнијих опција бесплатног софтвера отвореног кода за креативце, а неки га чак сматрају индустријским стандардом за одређене 3Д карактеристике

Увек је постојала заједница програмера и креативаца који верују да шира јавност има право на приступ бесплатном софтверу за своје креативне подухвате. Овај етос је довео до развоја неколико одрживих бесплатних креативних софтверских апликација, укључујући:

  • ГИМП (Гну програм за манипулацију сликама) – бесплатна апликација за уређивање фотографија и ретуширање фотографија са алатима за дигитално сликање и графички дизајн
  • Инксцапе – бесплатни скалабилни програм векторске графике за илустраторе и графичке дизајнере
  • Блендер – моћан бесплатни софтвер за 3Д компјутерску графику који се користи за 3Д вајање, анимацију, моделирање и рендеровање, плус уређивање видео записа
  • Крита – бесплатна апликација за дигитално сликање и уређивач растерске графике са функцијама 2Д анимације
  • Дарктабле – бесплатни програмер РАВ слика за уређивање дигиталне фотографије и недеструктивну накнадну обраду РАВ слика
  • Одважност – бесплатни дигитални аудио уређивач и апликативни софтвер за снимање
  • ПенПот – бесплатни алат за УКС дизајн заснован на претраживачу са функцијама за сарадњу и векторску графику 
  • ЛибреОффице – бесплатан пакет за продуктивност за гледање или креирање ворд докумената, табела и презентација
  • WordPress– бесплатан систем за управљање садржајем за дизајнирање и развој веб страница

Сада је време за подршку бесплатном софтверу отвореног кода

Сви ови софтвери су подржани и развијени у заједници, што значи да свако може да допринесе. Топло препоручујем да донирате пројекту по вашем избору како бисте помогли да се ови програми финансирају. Међутим, такође можете да допринесете коду ако имате искуства у развоју или пријавите грешке/захтевајте нове функције док користите софтвер.

Наравно, учешће у бесплатном софтверу отвореног кода осим једноставног преузимања и коришћења софтвера је потпуно опционо. 

Завршне мисли

На крају, само ће време показати шта ће бити од Цанвине велике аквизиције и како ће она утицати на животе милиона креативаца широм света. Није изненађујуће, Адобе је дао велику најаву истог дана када и најава Аффинити-а, представљајући нови пакет маркетиншких производа „генеративних, АИ-фирст“. познат као „ГенСтудио“.

И Цанва и Адобе ће наставити са крсташким походом „додавања вредности“ својим производима и саопштавања те додатне вредности купцима, како би токови прихода расли и текли у догледној будућности. 

Пин Ит он Пинтерест